В России взлетел спрос на рекламу в Telegram
Аналитики SocialJet и TGStat связывают это с уходом из России зарубежных платформ. В Telegram-каналах возросло число нативных постов с упоминаниями внешних сайтов на 129%. Общий рост инвестиций в рекламу соцсети составил 200%.
Об этом пишет Коммерсантъ со ссылкой на исследование о «рынке рекламных посевов в Telegram за 2022 год».
Специалисты проанализировали динамику количества постов, отсылающих на внешние сайты или сторонние Telegram-каналы. Общее количество упоминаний внешних сайтов в Telegram с ноября 2021 года по октябрь 2022 года увеличилось на 215%, или на 35 тыс. постов в месяц. Число упоминаний других Telegram-каналов повысилось на 129%, или на 607 тыс. постов в месяц. Таргетированная реклама Telegram Ads, в подсчетах не фигурирует. В исследовании анализировали каналы свыше 1 тыс. подписчиков.
В букмекерских и новостных каналах реклама возросла за год на 236% и 495% соответственно. Первые достигли высокой популярности на фоне чемпионата мира по футболу, считают аналитики, а новостные каналы «стали более востребованными в связи с увеличением вовлеченности аудитории, следящей за мировыми событиями».
С весны на рынке интернет-рекламы россияне лишились рекламных площадок Instagram* и Facebook*. Аудитория мигрировала за своими блогерами в Telegram, объясняет операционный директор OMD Resolution Надежда Мерещенко.
По мнению главы UM Павла Игнатова, рост вложений на продвижение в Telegram в 2023 году продолжится, «хотя и не будет настолько стремительным». Если YouTube в итоге запретят, это будет выгодно Telegram, а инвестиции в рекламу вырастут многократно, считает директор по продуктам в социальных медиа Okkam Creative Дмитрий Кирсанов.
По словам гендиректора PR Development Аллы Аксеновой, отрицательным фактором для сегмента в следующем году станет рост цен на рекламу в мессенджере и «перегрев» Telegram-каналов - «при большом количестве рекламы читатели отписываются».
*Принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
В России снова запустили замену Instagram* - социальная сеть Looky. Создатель проекта Егор Яковлев сообщил, что приложение призвано заменить Instagram* и все его основные функции. Инвестиции в российскую соцсеть составили 160 миллионов рублей.
